+
Predšolski otroci

Oglaševanje in otroci

Oglaševanje in otroci

O oglaševanju in otrocih

Otroci doživljajo oglaševanje v različnih oblikah - na televiziji, YouTubu, aplikacijah, radiu, panojih, revijah, časopisih, filmih, internetu, oglasnih igrah, besedilnih sporočilih, družbenih medijih in še več.

In oglaševanje deluje na otroke. Na primer, več kot gleda televizor, več igrač si bo otrok verjetno želel in zahteval.

Prav zato je pomembno, da se tega otroci naučijo oglasi se trudijo, da boste nekaj kupili. Oglasi poskušajo vplivati ​​na to, kako razmišljate ali si premislite o nečem. In oglaševalci vedno stremijo k temu, da njihovi izdelki izgledajo dobro, morda celo bolje, kot v resnici so.

Oglaševanje na otroke vpliva na različne načine. Kako otroci ravnajo z oglaševanjem, je lahko odvisno od več stvari, vključno z njihovo starostjo, znanjem in izkušnjami. Svojim otrokom lahko pomagate, da se naučijo ravnati z vplivom oglaševanja, tako da jim daste priložnosti za zaslišanje in pogovor o tem, kar vidijo v medijih. To je pomembna življenjska spretnost za otroke.

Majhni otroci in oglaševanje

Na 0-2 let, otroci ne morejo ugotoviti razlike med oglaševanjem in dejanskimi programi.

In ob 3-6 let, otroci:

  • lahko prepozna oglase in jih razlikuje od programov na TV
  • morda ne bodo mogli razlikovati med zabavo in oglaševanjem na YouTubu - na primer, razklenitev videoposnetkov, ki združujejo igranje s promocijo igrač, bi jih lahko zmedla
  • morda ne razumejo, da oglasi poskušajo nekaj prodati
  • ponavadi mislijo, da so oglasi zabavni ali koristni
  • na splošno ne bodo kritični do trditev oglaševalcev.

Ti lahko omejite učinke oglaševanja na vašega majhnega otroka z omejitvijo količine komercialne televizije ali YouTuba, ki jo gleda.

Če ima vaš otrok najljubši program na komercialni televiziji, razmislite o naročilu na storitev pretakanja, tako da ga bo vaš otrok lahko gledal brez oglasov. Prav tako lahko razmislite o plačilu nekoliko več, da se izognete oglaševanjem na YouTubu ali da dobite različice aplikacij brez oglasov.

Otroci v osnovnošolskih letih in oglaševanje

Na 7-11 let, otroci:

  • lahko razumete, da oglasi poskušajo nekaj prodati
  • se lahko spomnim oglaševalskih sporočil
  • lahko prepoznam nekatere prepričljive tehnike, kot so oglasi, ki pretiravajo z dobrimi izdelki
  • ne želite vedno spraševati, kaj oglašujejo
  • morda vedno ne razumejo, da izdelki niso tako dobri, kot pravijo v oglasih, ali da jim oglaševalci ne bodo povedali nobene slabe točke.

Do omejijo učinke oglaševanja na otroke v šoli, najpomembnejše, kar lahko storite, je, da se pogovarjate o oglasih in spodbujate otroke, da razmišljajo o tem, kaj poskušajo storiti.

Dobro se je osredotočiti na oglase, ki jih vaš otrok vidi najpogosteje. Na primer, svojega otroka lahko nagovarjate do trditev oglaševalcev, tako da ga prosi, naj razmisli o tem, kaj se oglašuje. Se pravi, kaj je izdelek v tem oglasu? Za kaj gre? Za koga je?

Otroka lahko vprašate tudi o strategijah, ki se uporabljajo za prodajo določenega izdelka. Tako lahko otroku pomagate ugotoviti, kako izdelek izgleda dobro.

Tu je nekaj vprašanj, s pomočjo katerih bodo otroci začeli razmišljati:

  • Ali vas v oglasu kaj čuti - na primer srečo, željo po pripadnosti ali strah?
  • Ali reklama plačuje priljubljene zvezdnike ali športne zvezde za promocijo izdelka?
  • Ali oglas povezuje idejo z izdelkom - ali se na primer zaradi oglasa izdelek zdi bolj odrasel?
  • Ali oglaševanje promovira izdelek tako, da vam nekaj da brezplačno - ali na primer dobite igračo, če kupite otroški obrok iz verige hitre prehrane?

Tako boste lahko ugotovili, da ne morete verjeti vsemu, kar vidite na televiziji, v spletu ali na družabnih medijih, še posebej v tisto, kar vidite v oglasih.

Najstniki in oglaševanje

Na 12-13 let, otroci:

  • običajno razumejo namen oglaševanja in lahko z oglaševanimi informacijami odločijo, kaj želijo
  • morda ne razumejo, kako oglaševanje stvari dražje
  • morda ne prepozna zapletenih strategij umeščanja izdelkov
  • morda ne ve, da s klikom na oglas na družbenih medijih pošlje podatke izdelovalcem oglasa.

Čez 14 let, otroci:

  • lahko razumejo, kako tržnica deluje, in bi lahko bili skeptični do trditev oglaševalcev
  • morda ne vedo, da platforme družbenih medijev, kot so Instagram, Facebook, YouTube in Snapchat, zbirajo uporabniške podatke, ki jih uporabljajo za ciljanje oglaševanja na uporabnike
  • morda nima sposobnosti sprejemanja sodb o političnih oglasih, zlasti med volilnimi kampanjami.

Ti lahko omejijo učinke oglaševanja na najstnike s pogovorom o delovanju oglasov za prodajo idej in izdelkov. Na primer, nekateri oglasi povezujejo izdelke s "popolnim" življenjem, ki ga imajo ljudje v oglasih.

Starejši otroci lahko začnejo razmišljati tudi o subtilnih vplivih oglaševanja. Na primer, otroka lahko spodbudite k razmišljanju o tem, kako reklame vplivajo na ideje o tem, kako naj bi izgledale deklice, fantje, ženske in moški, jih nosili, jedli in pili. Lahko pa bi svojega otroka spravili v razmišljanje o političnem oglaševanju in kako deluje na odnos ljudi do stvari, kot so blaginja, poštenost in tako naprej.

Tu je nekaj vprašanj, s katerimi si bodo starejši otroci in najstniki mislili:

  • Kako resnično se oglašuje življenjski slog? Poznate koga, ki tako živi?
  • Ali sta hrana in pijača v oglasih zdrava izbira? Zakaj se zelenjave in sadja ne oglašujejo kot burgerji?
  • Kaj reklame pravijo o spolu, družini, obliki telesa in kulturni raznolikosti? Ali odražajo resnično življenje?
  • Kako informacije, ki jih objavljate o sebi na družbenih medijih, vplivajo na vrste oglasov, ki jih vidite na družbenih medijih?

Starejši otroci se morajo tudi poučiti o 'drobnem tisku'. Na primer, telefonska pogodba ni "samo" 25 dolarjev mesečno - tudi trajna obveznost je.

Ko se z otrokom pogovarjate o oglaševanju, je vaš cilj pomagati, da odkrije razliko med izdelki in strategijami, ki se uporabljajo za njihovo prodajo. Prav tako ji lahko pomagate, da se nauči razliko med oglaševalskimi sporočili in drugimi medijskimi sporočili, ki so zasnovana za zabavo, informiranje ali izobraževanje.

Odkrivanje skupnih oglaševalskih strategij

Tu je seznam pogostih strategij oglaševanja. Lahko bi naredili igro, če ne bi opazili strategij s svojim otrokom.

  • Podkupnina: ob nakupu izdelka prejmete brezplačno igračo in jih spodbujate, da jih naberete vse - na primer igrače, ki so priložene ob obrokih s seboj in majhne igrače v žitnih zavitkih.
  • Igra: lahko igrate igro in osvojite nagrado, če kupite izdelek.
  • Velika trditev ali obljuba: izdelek ima odličen okus ali pa je najboljši na svetu. Ali pa vam bo izdelek prinesel zabavo in navdušenje ter vam olajšal življenje - na primer, imeli boste več prijateljev ali boste lahko hitreje tekli.
  • Apel na čustva: oglaševalske vleke pri srcu ali vas skrbijo za vašo varnost.
  • Super oseba: priljubljeni ali znani ljudje promovirajo izdelek, da bi si mislili, da ste lahko takšni kot oni, če imate izdelek tudi vi.
  • Lik iz risanke: risani lik, ki ga poznate in vam je všeč, govori o izdelku, da bo bolj privlačen.
  • Posebni učinki: triki snemanja, kot so posnetki od blizu, mehka osvetlitev in umetni kompleti, naredijo izdelek večji ali boljši, kot je v resnici.
  • Ponovitev: prikazovanje iste stvari znova in znova vas spomni in prepozna izdelek.
  • Glasba: zaradi privlačnih melodij ali priljubljenih skladb vam je všeč oglaševanje - in izdelek, ki ga oglašuje - več.
  • Šala: zaradi smeha vam je všeč reklama - in izdelek, ki ga oglašuje - več.
  • Zgodba: oglas pripoveduje zanimivo zgodbo, zato jo želite še naprej gledati.


Poglej si posnetek: Infodrom: Prikrito oglaševanje (Januar 2021).